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台风最新消息20192019巨量引擎手机行业白皮:等风来

2020-01-13 11:04|来源:全国手机号码出租

2019 年,21 世纪10 年代的最后一年。在这一年里,5G 试运行、相关基础设施建设的加快以及商用正式施行,也使得2019 年成为5G 元年。与想象中的不同,手机行业在今年并未迎来暴风骤雨般的变化,相反,整个行业表面显得波澜不惊,虽有外部事件影响,但也只是激起少许涟漪。

    当我们潜入表面之下,暗流逐渐显现。在梯度化的品牌竞争中,华为独处第一梯队,其全面崛起已成为事实,无论面对国外一线品牌还是国内头部厂商,在品牌关注度、机型热度以及用户心智争夺等方面都有着强大的竞争力;苹果与小米面临的竞争压力愈发凸显,前有华为压制,后有其他品牌追赶;而OV 荣耀之间的对抗则更为激烈,品牌高端化受到头部品牌阻击,同时又要应对梯队内竞争。

    然而品牌竞争以及格局变化并非今年手机行业的全部,迟迟未至的5G 技术变革及换机潮才是改变行业的飓风。巨量引擎商业算数中心将2019 年手机行业白皮书主题定为“等风来”,等并非无为,而是高筑墙广积粮,提高自身以应对即将到来的变化;微风已至,现有5G 技术条件下的竞争已经展开;大风将起,部分品牌将借风势而起,也有品牌会在风中消逝,未来充满了未知。

    本次白皮书从行业趋势到品牌竞争,从声量表现再到质量结构,并非面面俱到,但可从细微之处窥视变化,感受风来的方向。

    行业大盘:供需皆弱,难起波澜

    需求池已满,移动互联网人口红利消失

    4G 换机潮的形成除技术更新带来的设备升级外,移动互联网人口红利也是一大因素。2013 年12 月4 日,工信部正式向三大运营商发放4G 牌照,宣告我国通信行业进入4G 时代,此时我国移动互联网网民数量占整体网民比例约81%。从此方面看,4G 换机潮应为换机、新购潮。

    将视线收回,2019 年10 月31 日中国国际信息通信展览会上,工信部与三大运营商举行5G 商用启动仪式。中国移动、中国联通、中国电信正式公布5G 套餐,并于11 月1 日正式上线5G商用套餐。这标志着中国正式进入5G 商用时代。而时至此时,移动互联网网民数量已占整体网民比例的99% 以上。

    于此同时,移动互联网用户规模同比增速持续下降,整体规模已触顶。目前形势可谓“全民移动互联”,即使有5G 技术加持,换机、新购两大增长引擎中,新购已然熄火。

    受需求侧影响,供给侧表现低迷

    需求侧的增长乏力,直接影响到了供给侧。除个别月份外,2019 年各月出货量同比均呈现下降态势。根据以往数据,多家厂商在二、四季度集中发布重磅新机,手机出货量亦会在此时达到全年高峰,而从11、12 月数据来看同比均成下降态势,数据并不乐观。

    消费升级,低端手机生存空间被进一步压缩

    虽然行业整体呈现供需皆低迷的态势,但并非一片“死水”,内部仍然暗流涌动。随着居民可支配收入的逐年上涨,消费侧的消费升级直接影响了供给侧各价格段手机发布量分布,其中3000元以上的高端机发布量占比逐年上升,由2017 年的11.2% 上升至2019 的29.8% ;2019 年1500-3000 价位的中端手机发布量占比达51.2%,较去年上涨17.2% ;千元以下机型发布量已被压缩至19.1%。价格段上移趋势已十分明显。

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